《剑与远征：启程》上线一周年之际，游戏圈出现个怪现象。
别的卡牌游戏都在比谁家氪金活动更狠，这游戏倒好，玩家们居然在讨论怎么装修虚拟房子、给游戏角色写同人小说。
这事儿放在一年前，估计没几个人敢信。
记得游戏刚上线那会儿，不少老油条玩家都抱着看热闹的心态。
毕竟在手游圈混久了，谁不知道放置卡牌游戏的套路？
要么逼着你天天上线做任务，要么变着法子让你掏腰包。
可这游戏偏偏不按常理出牌，美术资源不用来买量，全砸在游戏内容上；新英雄不藏着掖着，直接免费送。
结果你猜怎么着？
玩家们反倒更买账了。
有个叫老李的玩家说得实在："玩了十几年手游，头回见到这么佛系的运营。别的游戏天天弹窗催你充值，这游戏倒好，更新内容比催氪还勤快。"他闺女更绝，放着主线任务不做，整天在游戏里钓鱼种菜，爷俩一个研究阵容搭配，一个折腾家园装修，愣是把卡牌游戏玩出了模拟人生的味道。
要说这游戏最绝的，还得是那个赛季制。传统卡牌最怕什么？辛辛苦苦养成的阵容，版本一更新全白给。这游戏倒好，每四个月来个赛季更新，地图剧情全换新，连背景音乐都重新谱曲。上个月更新的深岩村剧情线，硬是把矮人族的恩怨情仇讲得跟史诗大片似的。玩家阿强在论坛里吐槽："本来就想随便玩玩，结果追剧情追得停不下来，跟追剧似的盼更新。"
美术风格更是没得挑。玩家小雨为了拍张雪松镇的极光截图，愣是在游戏里蹲了三个小时。"这画质绝了，随便截张图都能当壁纸。"她在社交平台晒出的游戏截图，点赞直接破万。更夸张的是贴吧里那些考据党，光是为了理清游戏里三十多个英雄的人物关系，就整理出十几页的思维导图。
新上线的家园系统直接把玩家热情点燃了。微博上#我在游戏里装修房子#的话题阅读量蹭蹭往上涨，有人复刻苏州园林，有人建造魔法城堡，最绝的是个东北老哥，愣是把家园整成了农家乐，还邀请游戏好友来"撸串"。游戏策划红尘在采访里笑称："本来就想做个休闲玩法，没想到玩家比我们还会玩。"
线下活动更是玩出花来。上个月游戏搞周年庆，直接把四大阵营的场景搬到现实。coser扮演的游戏角色在现场晃悠，调酒师特制的游戏同款饮品排成长龙。不知道的还以为是什么动漫展，其实是个卡牌游戏的线下活动。这操作在其他厂商看来简直不可思议——毕竟在行业惯例里，卡牌游戏的线下活动基本都是充值返利促销会。
数据不会说谎。第三方平台监测显示，这游戏的自然流量比同类产品高出四成，玩家自发创作的内容在社交平台上的传播量是官方内容的七倍。B站上游戏相关的二创视频播放量早早破亿，小红书里玩家晒出的游戏截图能刷出十几页。
有个细节特别有意思。游戏里新出的熊猫人英雄潘，技能介绍视频居然是用另一个角色埃隆的口吻来讲述。这种藏在细节里的角色互动，让考据党们直呼过瘾。玩家星尘在论坛里写道："别的游戏角色就是张立绘加几个技能，这里的英雄个个都有血有肉，跟老朋友似的。"
回过头看，这游戏最成功的地方，或许就是把选择权真正交给了玩家。想冲排名就去研究阵容，爱看故事就追剧情，喜欢休闲就钓鱼种菜。用玩家老猫的话说："别的游戏总在问'今天充多少钱'，这游戏问的是'今天想怎么玩'。"难怪有玩家开玩笑说，这哪是卡牌游戏，分明是披着卡牌皮的虚拟社区。
游戏圈内人士分析，这种转变其实反映了玩家需求的升级。早些年大家追求简单直接的数值成长，现在更看重情感寄托和社交归属。就像资深玩家阿凯说的："玩这游戏像在经营另一个人生，战力反而不是最重要的了。"
有意思的是，开发组似乎早就料到这个趋势。主创红尘在最近的访谈中提到，下个版本要加入英雄互动功能，让玩家能和喜欢的角色有更多交流。消息一出，论坛立马炸锅，同人写手们已经开始脑补各种剧情线。看来这场"反套路"的卡牌革命，还要继续颠覆下去。
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